EA incorpora anuncios directamente en el juego; los aficionados temen una nueva oleada de monetización

La publicidad en los videojuegos no es nada nuevo. En los juegos deportivos, las vallas publicitarias pueden incluso contribuir a crear un ambiente más realista en el estadio. Sin embargo, lo que hace que la plataforma «EA Advertising» de Electronic Arts» de Electronic Arts es que los espacios publicitarios están diseñados para campañas dinámicas. En otras palabras, pueden cambiar en función del juego, el evento o el público objetivo. Técnicamente, EA se basa en su propio servidor publicitario y en un SDK (kit de desarrollo de software) creado específicamente para el motor Frostbite.

EA describe la plataforma como una forma de crear «experiencias auténticas e interactivas» y destaca especialmente las ventajas para los anunciantes. El objetivo de las marcas no es simplemente colocar anuncios, sino formar parte directamente de la experiencia del jugador. Entre los ejemplos se incluyen vallas publicitarias digitales en el estadio, retos dentro del juego, recompensas, contenido de marca y colaboraciones personalizadas. Según EA, esta integración tiene como objetivo «complementar, en lugar de interrumpir», la experiencia del jugador.

La empresa cita como ejemplos las colaboraciones con Visa, Red Bull, Lowe’s, Xfinity, Peacock y Mountain Dew. Mountain Dew llegó incluso a contar con un equipo totalmente jugable en EA Sports College Football 26, con su propio estadio, mascota y sistema de recompensas. EA presenta esto como el futuro de la publicidad y, en este contexto, hace referencia a toda su «cartera global de videojuegos». Por el momento, sin embargo, el caso de uso más evidente parece ser el de los videojuegos deportivos, como EA Sports FC o Madden NFL.

Los aficionados temen una nueva ola de monetización

La comunidad de jugadores de Reddit ha reaccionado de forma crítica. Aunque los usuarios de Reddit reconocen que la publicidad en las vallas publicitarias de los estadios o en las camisetas tiene cabida, en cierta medida, en los videojuegos deportivos, la mayoría no parece convencida del uso de la publicidad dinámica. Para muchos usuarios, esto no se parece tanto a un ambiente realista de estadio como a una red publicitaria integrada directamente en videojuegos de precio completo.

La principal preocupación es que esto podría ser solo el principio. Es probable que algunos jugadores sigan aceptando publicidad perimetral discreta. La situación se vuelve más problemática si más adelante se añaden repeticiones patrocinadas, superposiciones destacadas u otras interrupciones. Además, EA ya obtiene importantes ingresos de las microtransacciones, Ultimate Team y contenidos adicionales, más allá de las ventas de los juegos AAA. Para muchos, esto hace que la nueva plataforma publicitaria parezca una fuente de ingresos más.