Facebook niega que sus algoritmos ayudaran a los anunciantes a realizar discriminación en materia de vivienda, pero llega a un acuerdo con el gobierno estadounidense a pesar de ello

Meta, antes Facebook, ha resuelto una demanda con el gobierno de EE.UU. que acusaba a la empresa de ayudar a los anunciantes a discriminar a determinadas audiencias a la hora de mostrar anuncios de viviendas. Según el acuerdo pactado Meta tendrá que dejar de utilizar sus antiguos algoritmos que discriminan a los grupos protegidos en favor de un algoritmo que pretende "abordar las disparidades raciales y de otro tipo" presentes en el sistema de distribución de anuncios de Meta. La empresa también tendrá que pagar una multa de 115.054 dólares.

Según el Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ)la herramienta "Special Adiences" de Meta y el algoritmo asociado hacían posible que los anunciantes filtraran a las personas en función de su raza, sexo y origen nacional y sólo mostraran anuncios de viviendas a un determinado grupo demográfico. El DOJ afirma que esta política de servicios publicitarios viola la Ley de Vivienda Justa.

Según The Vergeaunque Meta ha llegado a un acuerdo, la empresa mantiene que no hizo nada malo, y el acuerdo no es una admisión de culpabilidad. Meta tendrá que desarrollar el nuevo sistema y demostrar que funciona antes de diciembre de 2022. Después de que el nuevo sistema reciba la luz verde del gobierno, un tercero vigilará cómo se comporta el sistema y si muestra los anuncios de manera justa.

Meta publicó el martes un comunicado en https://about.fb.com/news/2022/06/expanding-our-work-on-ads-fairness/ en el que explica las medidas que está tomando para resolver el problema. Según el comunicado, el nuevo sistema utilizará el aprendizaje automático para garantizar que las personas que ven los anuncios son el público objetivo correcto.

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