La burbuja de la IA comienza a desinflarse: Dell abandona el marketing de IA para CES 2026

Al igual que muchas grandes empresas, Dell ha enviado hojas de especificaciones e información de prensa antes del CES para los dispositivos que tiene previsto anunciar en la feria. Los nuevos Dell XPS 14 y XPS 16el Portátil Alienware 16 Area-51 y sobremesa tienen todos algo en común que puede no resultar obvio a primera vista.

Aunque los tres dispositivos utilizan chipsets que otros fabricantes promocionan agresivamente por sus capacidades de IA, Dell evita por completo el tema de la IA en sus materiales de marketing. Más concretamente, todo el conjunto de materiales menciona la IA en una sola frase. Esta frase sirve efectivamente como línea de cierre, que probablemente no será leída por muchos, ya que compone toda la sección "Acerca de Dell" que se encuentra en cada comunicado de prensa. No hay nada más sobre el tema de la IA. ¿Se ha alejado Dell de la IA y simplemente se ha olvidado de actualizar el pie de página?

PCGamer quería saber más y, al parecer, preguntó a Dell. Kevin Terwilliger, Jefe de Producto de Dell, da una respuesta muy directa:

Estamos muy centrados en ofrecer las capacidades de IA de un dispositivo -de hecho todo lo que estamos anunciando tiene una NPU en él- pero lo que hemos aprendido en el transcurso de este año, especialmente desde la perspectiva del consumidor, es que no están comprando basándose en la IA. De hecho, creo que la IA probablemente les confunde más de lo que les ayuda a entender un resultado específico.

Con esto, Dell está haciendo efectivamente una doble inversión en el CES de este año trayendo de vuelta el XPS y empujando a la IA a un segundo plano. El año pasado, la IA fue un tema importante en los comunicados de prensa de Dell.

En última instancia, el enfoque de Dell es comprensible. Para los consumidores, las aplicaciones locales de IA para la generación de texto, imágenes o vídeo siguen siendo relativamente difíciles de acceder. Además, las aplicaciones de IA preinstaladas por los fabricantes y Microsoft suelen ofrecer poco valor. Como ejemplo, mencionaremos el 2023 LG Gram 17que viene con detección de presencia de fábrica. A partir del modelo del año 2025, la misma función se comercializa como una herramienta de IA. Se pueden encontrar historias similares en Dell, Acer, Asus y otros fabricantes de portátiles, que de repente cambiaron el nombre del software habitual por el de funciones de IA. Para ser justos, estos programas se ejecutan ahora en la NPU de los nuevos procesadores de Intel y AMD, lo que les permite funcionar de forma mucho más eficiente.

Por último, pero no por ello menos importante, está Copilot+. Dado que Microsoft Copilot no funciona sin conexión, al igual que Gemini, ChatGPT y Grok, tampoco hay un claro valor añadido en esta función, a menos que los usuarios se dediquen a una investigación más detallada.