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La cifra de suscriptores de GoPro se dispara a 761.000 para todo el año 2020

Una caja de la GoPro HERO9 Black. (Fuente: GoPro)
Una caja de la GoPro HERO9 Black. (Fuente: GoPro)
GoPro ha anunciado su primer informe financiero de todo el año desde que cambió a un modelo de negocio basado en la venta online y la suscripción. Los clientes en cuestión superan ya los 760.000, superando el objetivo más ambicioso de la empresa para el año. Esto puede sugerir que la nueva estrategia de la cámara de acción funciona, aunque esa no es la historia completa de GoPro en 2020.
Deirdre O'Donnell, 🇺🇸 🇫🇷 ...
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En el tercer trimestre de 2020, GoPro estimó que el mejor escenario para su recuento de suscriptores de pago era que se impulsara hasta un máximo de 700.000 gracias a las ventas de la HERO9 Black, que incluye un atractivo paquete con una suscripción en su página web. Ahora, sin embargo, su informe completo del mismo año muestra que esta cifra ha superado este límite en 61.000.

El fundador y consejero delegado de GoPro, Nicholas Woodman,atribuye este éxito al nuevo "modelo de suscripción centrado en el consumidor directo"de la empresa, que consiste principalmente en racionalizar sus operaciones, marketing y ventas para centrarse en gopro.com. En general, esto parece haber tenido efectos positivos: el sitio registró en 2020 unos ingresos totales de 283 millones de dólares, es decir, el 79% de los ingresos totales de GoPro en el año.

La firma de cámaras de acción también ha reducido sus costes operativos a 351 millones de dólares en 2020, o un 15% en comparación con 2019 (según las prácticas contables generalmente aceptadas (GAAP)), y ahora está sentado en 328 millones de dólares en efectivo e inversiones. Sin embargo, también registró una pérdida neta GAAP de 67 millones de dólares, o 4,46 veces más que en 2019, mientras que sus ingresos netos fueron de 13 millones de dólares, frente a los 35 millones de dólares de 2019.

Por otra parte, GoPro parece estar avanzando en muchos de los objetivos deseados de su nuevo modelo de venta directa al consumidor, que incluyen una reducción del inventario disponible(un 50% menos de lo que había cuando empezó 2020) y la venta de más productos de nivel premium (con un precio de 300 dólares o más). Estos representaron el 91% de las ventas en el último trimestre de 2020.

La GoPro HERO9 Black también sigue disponible en Amazon

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Deirdre O'Donnell
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Ninh Duy
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Deirdre O'Donnell, 2021-02- 9 (Update: 2021-02- 9)