La era sin publicidad de Apple Maps ha llegado finalmente a su fin para los usuarios de iPhone

A principios de este año, Apple presentó un plan para introducir anuncios en su plataforma de navegación en Estados Unidos y Canadá durante el verano. Con septiembre acercándose rápidamente, la empresa ha cumplido oficialmente su plazo. Apple ha confirmado recientemente a 9to5Mac que el despliegue de estos nuevos anuncios comenzó hace unos días. El lanzamiento inicial se está llevando a cabo por fases, y la presencia de contenido patrocinado seguirá aumentando para todos los usuarios de las regiones compatibles a lo largo de las próximas semanas. Según un informe de MediaPost, las empresas que cumplan los requisitos y contraten anuncios mediante tarjeta de crédito antes del 11 de octubre de 2026 recibirán un crédito mensual del 15 % que se aplicará directamente a su gasto publicitario del mes siguiente. Este descuento promocional tiene un límite de 1 000 dólares al mes y permanecerá activo durante todo el primer año de actividad de la empresa.

Los usuarios observarán los nuevos anuncios en dos lugares concretos. En primer lugar, aparecerá un espacio patrocinado debajo del menú «Lugares sugeridos» incluso antes de que escriba nada. En segundo lugar, los anuncios relevantes se mezclarán con los resultados de búsqueda habituales una vez que busque un destino. Apple ha diseñado estos espacios para que se integren de forma natural, de modo que parezcan páginas de empresas normales. Solo se pueden distinguir por una pequeña insignia azul con la etiqueta «Anuncio» junto al nombre. Lamentablemente, no existe ninguna opción para desactivar los anuncios en la aplicación Mapas. Sin embargo, para mantener la calidad de la plataforma, Apple ha establecido unas directrices publicitarias considerablemente más estrictas que las de sus competidores, prohibiendo de forma rotunda las campañas de cajeros automáticos de criptomonedas, servicios de fianzas y profesiones relacionadas con los servicios domésticos. Además de estas prohibiciones totales, los anuncios de servicios médicos se someten a estrictas evaluaciones individuales antes de que se les permita aparecer en la plataforma.

Para abordar posibles inquietudes sobre el seguimiento, Apple está promocionando intensamente estos nuevos anuncios de Mapas como una alternativa que da prioridad a la privacidad frente al resto del sector publicitario. La empresa promete que la ubicación física del usuario y sus interacciones con los anuncios patrocinados nunca se vinculan a su cuenta de Apple. Todos los datos personales necesarios para mostrar estos anuncios locales permanecen íntegramente en el dispositivo del usuario. Dado que Apple garantiza que no recopilará, almacenará ni compartirá datos de navegación con terceros, el sistema es capaz de mostrar anuncios locales relevantes sin crear perfiles de seguimiento personal invasivos.