Apple Los polémicos cambios en la política de privacidad han costado casi 10.000 millones de dólares a las empresas de redes sociales

El año pasado, Apple anunció su función App Tracking Transparency (ATT) para restringir que las aplicaciones y los sitios web recojan datos de los usuarios sin su consentimiento explícito. La ATT entró en vigor en abril de este año. Ahora, una investigación de The Financial Times ha arrojado algo de luz sobre el impacto de la ATT en las redes sociales

Según el informe, la ATT de Appleha provocado que aplicaciones de redes sociales como Facebook, Twitter, Snapchat y YouTube perdieron 9.850 millones de dólares. Mientras que Facebook perdió la mayor cantidad de dinero, Snapchat fue la más afectada si se mira la pérdida como un porcentaje de los ingresos del negocio. La razón por la que Snapchat sufrió más pérdidas que otras plataformas es que sólo está disponible en los smartphones. Desde que Apple anunció la ATT, las empresas de medios sociales se han opuesto a la decisión de Apple. Facebook llegó a publicar un anuncio de periódico a toda página en el que afirmaba que Apple's move would be "devastating to small businesses". A raíz del informe de The Financial Times, podemos ver por qué Facebook se opuso tanto a los cambios en la política de privacidad de Apple.

Tal y como están las cosas, las plataformas de redes sociales tienen que idear nuevas estrategias publicitarias para asegurarse de que sus ingresos no sigan cayendo. Eric Seufert, consultor de tecnología publicitaria, explicó la situación a The Financial Times: "Algunas de las plataformas más afectadas -pero especialmente Facebook- tienen que reconstruir su maquinaria desde cero como resultado del TCA. Creo que se necesita al menos un año para construir una nueva infraestructura. Hay que desarrollar nuevas herramientas y marcos desde cero y probarlos exhaustivamente antes de desplegarlos a un gran número de usuarios."

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