ByteDance se enfrenta a Steam con una nueva plataforma global de juegos
Según se informa, ByteDance está desarrollando una nueva plataforma internacional de distribución de juegos llamada GameTop, destinada a competir con gigantes de la industria como Steam. El movimiento marca una importante expansión estratégica para la división de juegos del propietario de TikTok más allá de China, centrándose en el contenido impulsado por el usuario, las características sociales y las herramientas para desarrolladores.
Según el medio de comunicación tecnológico chino Tech Planet, ByteDance ha comenzado a reclutar talentos para GameTop y describe el proyecto como una plataforma internacional de distribución de juegos diseñada para ofrecer experiencias de juego personalizadas, herramientas creativas para contenidos generados por los usuarios (UGC) y un centro social integrado de jugadores para la participación de la comunidad.
Las ofertas de empleo oficiales destacan que el equipo de operaciones de usuarios de GameTop se encargará de impulsar el crecimiento, la activación, la retención y el reenganche de los usuarios. La empresa tiene previsto introducir la segmentación de jugadores, sistemas de niveles, recompensas e insignias para impulsar la actividad y el compromiso de los usuarios. La colaboración interfuncional entre los equipos de contenidos, productos y monetización también será fundamental para el desarrollo de la plataforma.
Aunque ya existe una aplicación llamada GameTop en Google Play Store -que ofrece más de 200 minijuegos offline y funciones sociales básicas-, está publicada por un desarrollador diferente, Pylon Games, y su conexión con el proyecto de ByteDance no está clara por el momento.
El desarrollo de GameTop se produce en medio de un cambio significativo en el negocio de los juegos de ByteDance durante el año pasado. Desde una importante reestructuración en abril de 2024 y el nombramiento del antiguo ejecutivo de Perfect World Zhang Yunfan para dirigir la división de juegos, ByteDance ha pasado de un enfoque de "alta inversión y alto perfil" a un modelo más pragmático de "gran publicación, pequeño desarrollo interno". Bajo el liderazgo de Zhang, la empresa ha consolidado los recursos internos, fusionando equipos de Moonton, Nuverse y sus divisiones centradas en UGC, con un mayor enfoque en el desarrollo eficiente de productos, la calidad de los mismos y el perfeccionamiento de las operaciones.
Los estudios de ByteDance tienen actualmente varios juegos nuevos en proyecto, que abarcan géneros como los shooters, los card battlers y los juegos de acción. Estudios internos como Jiangnan y Zero36 también están experimentando con la innovación impulsada por la IA, fusionando la tecnología generativa con los sistemas de juego. En China, la empresa sigue manteniendo su posición a través de títulos domésticos. La publicación de Nuverse de Hatsune Miku: Colorful Stage! ha tenido un rendimiento estable, mientras que la plataforma de UGC-heavy, social-first Codename: Atom -desarrollada por Jiangnan Studio y posicionada como la respuesta de ByteDance a juegos como Party Animals o Eggy Party- se encuentra actualmente en pruebas cautelosas.
De hacerse realidad, GameTop supondría el movimiento más ambicioso de ByteDance hasta la fecha en el espacio internacional de distribución de juegos: tender un puente entre la publicación de juegos, el UGC y la infraestructura social en un modelo claramente inspirado en Steam, pero con el ADN orientado al móvil y a los creadores por el que es conocida la empresa.
