El presidente de Apple, Tim Cook: “No interfiero con Ternus”

¿Qué hace realmente un antiguo jefe de Apple mientras su sucesor afronta su primer gran año de lanzamientos de productos? Tim Cook ha dado ahora una respuesta clara, que se resume en una sola afirmación: «No interfiero. No soy alguien que interfiera». El actual presidente ejecutivo del consejo de administración lo dijo esta semana en una entrevista con The Independent, realizada en la sede de Apple en Londres, en Battersea Power Station.

El motivo de la visita fue la ampliación de una colaboración con The King's Trust, la organización benéfica para jóvenes del rey Carlos III. El rey también acudió a Battersea para la ocasión. Bajo el nombre de Apple x King's Trust Creative Labs, Apple ofrece a jóvenes de entre 18 y 30 años talleres con sus propios expertos internos. El primer grupo incluye hasta 20 participantes, y está previsto que se incorporen más a lo largo del próximo año.

Sin embargo, más interesante que el motivo de la visita es lo que Cook dice sobre la propia transición. El relevo a John Ternus «comenzó en realidad hace años», afirma. Apple quería llevar a cabo la mejor transición de liderazgo de la historia: un ejemplo de manual que otros pudieran tomar como referencia en el futuro. Los tiempos también estaban planificados: fue intencionado que Ternus asumiera el cargo el 1 de septiembre y pudiera presentar el iPhone Duo apenas unos días después. Cook quería que su sucesor empezara con impulso, y en Apple ese impulso lo proporciona el ciclo de productos.

Cook describe su propio papel como el de un político encargado de asuntos exteriores, por así decirlo. Afirma que se centra en la política global y en el diálogo con los gobiernos porque Apple quiere impulsar o promover cambios en muchos ámbitos, y eso implica mucho trabajo. Ayuda a Ternus en todo aquello en lo que este desea su ayuda. La base de todo ello es una sólida confianza mutua y una comunicación frecuente y sustancial.

¿Y su consejo para su sucesor? Ternus debe hacer suyo el puesto, dice Cook, y eso significa no imitarlo, del mismo modo que él no imitó a Steve Jobs. Esa afirmación tiene una historia detrás. En 2011, Jobs le dijo a Cook que nunca se preguntara qué haría Steve en su lugar. Ahora Cook transmite esa libertad a su sucesor.

Por supuesto, es normal que un presidente del consejo diga algo así; forma parte del ritual de una transición ordenada. Si es cierto se verá en las decisiones, no en las entrevistas. Las primeras señales respaldan la versión de Cook: Ternus ya está remodelando el equipo directivo, recientemente con un nuevo responsable de adquisiciones y un nuevo vicepresidente para la App Store, según informa Bloomberg. Según las informaciones, también está planeando lanzamientos de productos más rápidos y jerarquías más planas. Eso no parece propio de un director ejecutivo que recibe órdenes del consejo.

Sin embargo, la verdadera prueba aún está por llegar. Con los nuevos productos previstos para octubre, entre ellos el MacBook Pro con pantalla OLED, Ternus subirá al escenario con su primera gran gama de productos como director ejecutivo. Cook le ha preparado un viento favorable, pero Ternus tiene que navegar por sí mismo.