La respuesta de Sony a Hello Kitty: «Nemu, el búho nocturno» tiene ambiciones multimillonarias

Hello Kitty es uno de los personajes más reconocibles del mundo y lleva décadas generando importantes ingresos para la empresa japonesa Sanrio, entre otras cosas a través de productos derivados y colaboraciones con otras empresas. Según el periódico económico japonés Nikkei (con acceso de pago), al parecer Sony desea crear una marca de personaje con un impacto similar, y su primer candidato ya está esperando entre bastidores.

Al oír el nombre «Nemu, el búho nocturno», la mayoría de la gente probablemente se imaginaría un búho. Sin embargo, en realidad, el nuevo personaje de Sony es un oso —y uno que no puede pegar ojo por la noche—. El motivo: Nemu se queda despierto preocupándose por los típicos problemas cotidianos. ¿Por qué el jefe elogia a un compañero y a usted no? ¿Está avanzando lo suficiente en su carrera profesional? Pensamientos como estos mantienen despierto a Nemu. Por lo tanto, el personaje pretende reflejar situaciones con las que muchas personas pueden identificarse.

No hay mascota de PlayStation

Sin embargo, quienes esperen una nueva mascota de PlayStation podrían sentirse decepcionados. El proyecto no procede de Sony Interactive Entertainment, sino de Sony Creative Products. Nemu, desarrollado en colaboración con el estudio de personajes Tsumupapa, con sede en Tokio, no pretende, por lo tanto, sustituir a Astro Bot, ni parece que se haya previsto su aparición en ningún videojuego. No obstante, las ambiciones que hay detrás del personaje son considerables.

Para el ejercicio fiscal 2030, SCP se propone crear su propia propiedad intelectual de personajes que genere unos ingresos anuales de 10 000 millones de yenes, lo que equivale a unos 62 millones de dólares. El oso que nunca duerme ya ha encontrado a sus primeros seguidores: se dice que, en un año, Nemu ha conseguido más de 100 000 seguidores en diversas redes sociales, incluido Instagram. También se prevé la comercialización de productos derivados y, según se informa, ya se está desarrollando una adaptación al anime. Hasta el momento, Nemu está presente principalmente en Japón. Actualmente no hay planes concretos para Europa ni para Norteamérica. Sin embargo, si Sony desea alcanzar sus ambiciosos objetivos, es probable que, a largo plazo, resulte difícil evitar la expansión internacional.