China refuerza su control sobre el mercado de las pantallas LCD: Samsung y LG tendrán que pagar más

Samsung, LG y otros fabricantes de televisores se enfrentan a un aumento de los costes justo antes de la temporada alta de ventas de fin de año. Los fabricantes chinos de paneles LCD ya han notificado a sus clientes subidas de precios, lo que pone de manifiesto cómo el dominio de China en la cadena de suministro de pantallas LCD se está traduciendo en un mayor poder de fijación de precios para los proveedores locales.

Según The Elec, BOE, TCL China Star Optoelectronics Technology (TCL CSOT) y HKC Display Technology han notificado recientemente a sus clientes ajustes en los precios de los paneles LCD. Samsung Electronics, LG Electronics y Sony se encuentran entre los fabricantes de televisores que, según se informa, han recibido las notificaciones. Se espera que BOE aplique los nuevos precios en el cuarto trimestre, mientras que TCL CSOT y HKC subirán los precios de determinados productos a partir de septiembre.

Este momento coloca a las principales marcas de televisores en una situación difícil. Samsung, LG y sus competidores suelen abastecerse de componentes y aumentar la producción entre agosto y septiembre para prepararse para el «Viernes Negro» y la temporada de compras navideñas. Esto les dificulta reducir significativamente las compras de LCD, incluso aunque suban los precios de los paneles.

Cabe destacar que estos aumentos no se deben a una escasez generalizada de capacidad de fabricación de LCD. Según se informa, algunas fábricas chinas de LCD están operando con tasas de utilización de tan solo alrededor del 70 %. En lugar de aumentar la producción y sacar más paneles al mercado, los fabricantes parecen estar limitando la producción, lo que reduce el riesgo de exceso de oferta y contribuye a mantener los precios.

Esta estrategia ha sido posible gracias a que el sector de las pantallas LCD de gran formato se ha consolidado en torno a los proveedores chinos. Según la empresa de estudios de mercado Omdia, BOE, TCL CSOT y HKC forman un oligopolio en el mercado de los paneles LCD para televisores. En conjunto, estas tres empresas representan entre el 70 % y el 85 % del mercado de paneles de 65, 75 y 85 pulgadas. Los fabricantes chinos también suministran casi todos los paneles LCD para televisores de gran formato.

China ha consolidado esa posición gracias a años de expansión de la capacidad y a envíos a bajo coste. El exceso de oferta resultante hizo bajar los precios de los paneles LCD y debilitó a los competidores de Corea del Sur y Japón, muchos de los cuales se retiraron de los negocios de LCD menos rentables. Samsung Display dejó de producir paneles LCD en 2022, mientras que LG Display puso fin a la producción nacional de LCD para televisores y, posteriormente, vendió su planta de Guangzhou.

Las últimas subidas no significan necesariamente que los precios de los televisores vayan a aumentar de inmediato. Samsung, LG y otras marcas podrían absorber parte del coste adicional para mantener promociones competitivas durante las fiestas. Sin embargo, el cambio estructural en la cadena de suministro de los televisores es evidente: las empresas chinas que en su día contribuyeron a abaratar los televisores LCD de gran tamaño cuentan ahora con una capacidad cada vez mayor para proteger sus márgenes mediante el control de la producción.