Cómo nos mienten las empresas tecnológicas
Todos nos estamos acostumbrando a las afirmaciones publicitarias, a menudo muy poco realistas, de las grandes empresas tecnológicas, pero sigue siendo útil echar de vez en cuando un vistazo entre bastidores a los departamentos de marketing y comprobar qué hay realmente detrás de ellas. Esa ha sido durante mucho tiempo una tradición en Notebookcheck, ya que nuestras revisiones de portátiles, tabletas y smartphones están diseñadas para verificar cuántas de las promesas de los fabricantes son realmente ciertas.
Aun así, todos nos enfrentamos cada día a afirmaciones que suenan fantásticas y que son cada vez más creativas, especialmente cuando se trata de nuevos productos tecnológicos. Muchos entusiastas de la tecnología, incluidos nuestros lectores, ya conocen los trucos utilizados por los departamentos de marketing de Apple y otras empresas. Aun así, el último vídeo del dúo de YouTuber de tecnología Arun Maini, alias MrWhosetheboss, y Marques Brownlee (MKBHD) ayuda a recordar las "tácticas engañosas" más importantes. No queremos estropearlo, así que el vídeo va primero, seguido de un conciso resumen en texto de su contenido.
Las muchas "mentiras" de la industria tecnológica
Según Arun Maini, actualmente las empresas mienten más que nunca para hacer que incluso las mejoras más pequeñas de la última generación de productos parezcan grandes avances. Se mencionan en particular las siguientes estrategias de marketing:
- "Hasta", que suele utilizarse para afirmaciones sobre el rendimiento o la duración de la batería, como "hasta 8 veces más rápido", en lugar de mejoras concretas del rendimiento. Estas afirmaciones suelen restringirse aún más en notas a pie de página, por ejemplo comparándolas con versiones de hace cinco años o limitándolas a situaciones muy concretas. Por el contrario, los fabricantes no suelen hablar en absoluto de la ganancia de rendimiento de una Apple M5 con respecto a una Apple M4. Nuestros análisis, como el del Apple MacBook Pro 14 con chip M5 Max, disponible aquí en Amazon, abordan naturalmente esta cuestión.
- La promesa de una mayor eficiencia, que cada vez se combina más con el aumento del rendimiento, es también un arma de doble filo, ya que ambas cosas no suelen poder utilizarse al mismo tiempo. Por ejemplo, un chip puede describirse como "hasta un 23% más rápido" y al mismo tiempo ser "un 20% más eficiente".
- "Especificaciones imaginarias", en las que la configuración superior de un VE o su autonomía máxima en una configuración muy específica se combinan de forma destacada con el precio más bajo de la versión básica.
- "Memoria unificada" en lugar de RAM: Un ejemplo de cómo renombrar de forma creativa estándares conocidos de la industria, que los fabricantes, como Apple en este caso, utilizan para dificultar las comparaciones con la competencia y vender actualizaciones a precios más elevados. Otros ejemplos de estas especificaciones inventadas proceden del segmento de los televisores: "Motion Rate" en lugar de "Refresh Rate", o todo el grupo "ULED, QLED, QNED", que pretende evocar OLED pero se basa en tecnología LCD.
- los sensores de 1 pulgada en cámaras y smartphones o las pantallas de 1,5K con resolución Full-HD son otros ejemplos de especificaciones inventadas que tienen poco que ver con la realidad pero que se utilizan mucho en el sector tecnológico.
- Las nuevas funciones de software, como las mejoras de la IA en un nuevo producto, son cada vez más importantes, aunque a menudo también se incorporan a los modelos más antiguos mediante una actualización, algo que prácticamente nunca se menciona en el acto de lanzamiento.
- También merece la pena cuestionar las mejoras y etiquetas anuales del cristal de los smartphones, como el Escudo Cerámico, sobre todo porque la resistencia a las caídas y la resistencia a los arañazos están en realidad correlacionadas negativamente. En otras palabras, cuanto más resistente es la formulación actual de Gorilla Glass, más fácilmente se raya porque es más blanda. Cuanto más resistente a los arañazos y más duro sea, más fácilmente se romperá el cristal. Marques Brownlee también ha realizado un vídeo aparte sobre este tema, en el que también se habla de Apple's Ceramic Shield.
- Sugerencias de "mejoras de almacenamiento gratuitas" creadas al abandonar el modelo base más barato con menos almacenamiento del año anterior.
- Materiales cotidianos que se elevan virtualmente con etiquetas creativas como "grado quirúrgico", "grado militar" o "grado aeronáutico", que sugieren una calidad especial.
- medidas "sin sentido", como que el grosor de un producto se mida en el punto más fino en lugar del más grueso o en condiciones especialmente creativas. El año pasado, un ejemplo especialmente destacado fue la afirmación de un supuesto disco plegable sin protector de pantalla. Otros ejemplos en esta categoría incluyen las cifras cada vez más altas de brillo máximo, que actualmente alcanzan hasta 6.000 nits, que tienen poca relevancia en el mundo real. También en este caso, nuestras revisiones de smartphones suelen ser de ayuda.
- Por último, pero no por ello menos importante, las cámaras de los smartphones en particular se anuncian a menudo con nuevas características que tienen poca relevancia práctica, como sensores de 200 MP o, en el caso de Nothing, un zoom de hasta 140 aumentos. En la práctica, los usuarios no suelen ver apenas ninguna mejora con ello. En este contexto, también hay que mencionar muchas de las fotos de muestra oficiales y los vídeos y fotos "Shot on". Aunque a menudo se producen realmente con el producto respectivo, con frecuencia se crean con la ayuda de equipos adicionales y normalmente muy profesionales, como cardanes, iluminación o filtros, como critica Marques Brownlee en la conclusión.
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