El negocio de teclados de Casio agoniza silenciosamente

Casio fabricó los primeros instrumentos musicales de mucha gente. Los teclados baratos y extravagantes que utilizaban los principiantes y en las aulas de música de las escuelas de todo el mundo: eso fue en gran parte Casio. Lo que hace que resulte algo incómodo leer su último informe de beneficios.

El segmento de sonido de la empresa, que abarca teclados y pianos digitales, perdió 3.400 millones de yenes (unos 21 millones de dólares) en el último ejercicio fiscal. No podemos llamarlo simplemente un bache, más bien es la continuación de una racha de pérdidas que Casio está tratando ahora abiertamente como un problema estructural y no temporal. Los ingresos de la división se situaron en 21.000 millones de yenes (~ 132 millones de dólares), prácticamente sin variación interanual. No parece haber un camino significativo hacia la rentabilidad a corto plazo para la megacorporación japonesa.

La solución que persigue Casio es bastante reveladora por sí misma. Se están retirando de los mercados no rentables y cambiando algunas regiones a ventas sólo en línea. La empresa también está recortando personal en áreas de bajos ingresos y reduciendo los costes de producción. Se trata claramente de tácticas de supervivencia. El objetivo es alcanzar el punto de equilibrio en el año fiscal 2029. E incluso esa proyección es de lo más modesta: un margen operativo del 2,1% sobre unos ingresos de 24.000 millones de yenes. Tras años de pérdidas, la ambición de Casio es esencialmente dejar de sangrar.

En cuanto a los productos, Casio tiene puestas algunas esperanzas en su línea de pianos digitales Privia y en las nuevas experiencias de reproducción conectadas a aplicaciones. Si eso es suficiente para generar una demanda real en un mercado que se ha ido contrayendo para ellos a nivel nacional -Japón incluido- es algo incierta. En general, esto parece ser un lento declive para una marca que dio forma a cómo una generación aprendió a tocar música. No es realmente un colapso, pero tampoco un regreso. Todavía no.

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