La generación Z está comprando los relojes más baratos de Casio y está salvando a la empresa

Casio acaba de dar a conocer sus ganancias del año fiscal 2026 en https://www.casio.co.jp/content/dam/casio/global/corporate/ir/library/results/2026/setumei26_all.pdfy las cifras son realmente sorprendentes. El beneficio neto ascendió a 18.200 millones de yenes (unos 115 millones de dólares), más del doble que el año anterior. Los ingresos crecieron un 5,5% hasta los 276.300 millones de yenes (~1.740 millones de dólares), y los beneficios de explotación se dispararon un 62% hasta los 23.100 millones de yenes (~146 millones de dólares). Para una empresa que registraba cifras bastante desalentadoras hace tan sólo dos años, se trata de un giro enorme.

Lo interesante es lo que realmente lo está impulsando. No es el G-Shock - aunque lo está haciendo muy bien por sí solo y tirando de su propio peso al lado, teniendo en cuenta que es posiblemente la línea más popular de Casio. En su lugar, es el "Reloj Casio": modelos retro finos y ligeros que nunca debieron volver a estar de moda. Relojes como el A159 y el MTP-1302, que se encontrarían en la muñeca de alguien en los años 90 y no cuestan más de 50-70 dólares, se han convertido en muy codiciados, sobre todo entre los compradores más jóvenes a los que les va toda la estética "vintage". La estrategia de Casio en las redes sociales de Corea caló especialmente rápido allí y, al parecer, creó una demanda que se extendió por toda la región.

En conjunto, el negocio de la relojería ingresó 185.000 millones de yenes (~1.170 millones de dólares) con un margen operativo del 14,7%, lo que es saludable se mire por donde se mire. Sin embargo, hubo una arruga: la demanda en el tercer trimestre fue tan fuerte que los modelos populares de G-Shock se agotaron en el cuarto trimestre, y los aumentos de producción de emergencia sólo pudieron cubrirlo parcialmente. Para ser justos, es un buen problema, pero aún así merece una mención explícita.

De cara al futuro, Casio proyecta unos ingresos de 295.000 millones de yenes (~1.860 millones de dólares) para el año en curso y se fija como objetivo un margen operativo del 11,1% para 2029.