La UE multa a Google con 3.500 millones de dólares por prácticas publicitarias contrarias a la competencia

La Comisión Europea, el principal poder ejecutivo de la Unión Europea (UE), ha impuesto una multa de 2.950 millones de euros (3.500 millones de dólares) a Google por prácticas publicitarias contrarias a la competencia.

En un comunicado de prensa publicado en https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/statement_25_2034la UE acusó a Google de infringir las normas de competencia y de "abusar de su posición dominante en el sector de la tecnología de publicidad gráfica (Adtech)" La UE dijo que Google abusó de su posición "a ambos lados de la cadena de suministro de Adtech"

Acusó al gigante tecnológico de favorecer sus propios servicios, "en detrimento" de competidores, editores y anunciantes. Argumentó que, debido a las acciones de Google, los anunciantes tuvieron que soportar costes de marketing más elevados y los editores experimentaron una reducción de sus ingresos.

La UE afirma que esto puede haber provocado "una menor calidad del servicio y mayores costes de suscripción para los consumidores" El aumento de la multa es el resultado de dos infracciones anteriores señaladas en los mercados digital y publicitario.

En 2017, la UE multó a Google con 2.420 millones de euros por abusar de su posición dominante en el mercado de los motores de búsqueda. En 2018, la UE impuso a una multa récord de 4 340 millones de euros por imponer restricciones ilegales a los fabricantes de dispositivos Android que reforzaron su posición dominante en la Búsqueda.

En 2019, Google fue multado con 1.490 millones de euros por obligar a sitios web de terceros a firmar contratos para impedir que sus competidores colocaran anuncios en sus sitios web.

En 2023, se envió a Google un pliego de cargos en el que se advertía a la empresa de que favorecía sus propios servicios publicitarios frente a los de sus competidores.

Google dispone ahora de 60 días "para poner fin a sus prácticas ilegales y a su inherente conflicto de intereses en el sector de la tecnología publicitaria" Debe informar a la Comisión de un plan, en caso contrario, "la Comisión no dudará en imponer una solución adecuada"

En una declaración de https://www.bleepingcomputer.com/news/google/eu-fines-google-35-billion-for-anti-competitive-ad-practices/ compartida con Bleeping Computer, la responsable mundial de asuntos reglamentarios de Google, Lee-Anne Mulholland, afirmó que la decisión de la UE era "errónea" y que la empresa tiene previsto recurrir.

Según Mulholland, la decisión "impone una multa injustificada y exige cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al dificultarles ganar dinero"