Ley de la UE sobre la IA: los creadores no disponen de ningún periodo de gracia para etiquetar los contenidos generados por IA

Las normas de transparencia de la Ley de IA de la UE han entrado en vigor hoy. La semana pasada le informamos de los cambios que esto supone para usted como lector. Sin embargo, hay un aspecto que se suele pasar por alto. La normativa no solo es vinculante para OpenAI, Google y Meta. También lo es para usted, en el momento en que publique algo por su cuenta.

El uso privado sigue siendo libre; los ingresos lo cambian todo

La Comisión Europea establece la línea divisoria en función del dinero, no del alcance. Si publica un vídeo generado por IA de forma estrictamente privada, está actuando a título personal, lo que queda fuera del ámbito de aplicación de la normativa. Si lo hace de una forma que le reporte regularmente un beneficio económico, o como parte de una actividad empresarial, una profesión o un trabajo por cuenta propia, se le considerará un «operador». Ese es el término que utiliza el reglamento para referirse a cualquier persona que gestione un sistema de IA bajo su propia responsabilidad. Un canal de YouTube monetizado suele cumplir los requisitos, al igual que una cuenta de Instagram con colaboraciones remuneradas. Los empleados no están personalmente sujetos a estas obligaciones, ya que la responsabilidad recae en la empresa.

Lo que debe etiquetar

La ley menciona dos casos. El primero abarca los «deepfakes», es decir, imágenes, audio y vídeo generados o alterados por IA que muestran a personas, lugares o acontecimientos reales y que podrían pasar por auténticos de forma verosímil. El segundo caso abarca los textos redactados por IA que se publiquen para informar al público sobre un asunto de interés público, como temas de política, salud pública o seguridad de los consumidores.

Existen excepciones. El material claramente fantástico no se considera un «deepfake», y la Comisión cita como ejemplo a personas volando sin ayuda. En el caso de obras que sean claramente artísticas, satíricas o ficticias, basta con una declaración que no estropee la obra. En cuanto al texto, la obligación desaparece si un ser humano ha revisado el contenido y alguien asume la responsabilidad editorial. El corrector ortográfico, explícitamente, no cuenta.

La marca de agua del proveedor no le exime de responsabilidad

Aquí es donde la cosa se complica. La marca legible por máquina que ChatGPT, Gemini y Sora incorporan en sus resultados no le exime de su obligación. La Comisión afirma claramente que los operadores no pueden ampararse en ella. Su indicación debe ser perceptible sin necesidad de herramientas técnicas, es decir, visible o audible, y debe estar presente en el momento en que alguien acceda al contenido por primera vez. Una nota minúscula en un pie de página, una etiqueta difusa o una línea oculta en sus condiciones de uso no son suficientes. La UE ofrece tres iconos precisamente para este fin, de forma gratuita, en formatos SVG y PNG. No son obligatorios y el código de buenas prácticas en el que se basan es voluntario, pero le ahorran el problema del diseño.

No hay periodo de gracia para usted

El tan citado plazo del 2 de diciembre de 2026 se aplica únicamente a los proveedores, solo al marcado legible por máquina previsto en el artículo 50, apartado 2, y únicamente a los sistemas que ya se encontraban en el mercado antes de hoy. Sus obligaciones como operador comienzan sin ningún tipo de transición. Los contenidos que haya publicado antes de hoy no tienen que etiquetarse con carácter retroactivo, aunque la Comisión le pide que lo haga siempre que ello no suponga una carga.

La aplicación de la normativa está dividida. Alemania designó el 29 de julio a su Agencia Federal de Redes como organismo central de contacto y tramitación de reclamaciones, pero esta solo actúa como autoridad de vigilancia del mercado dentro de su propio ámbito de competencia, mientras que el sector de los medios de comunicación sigue siendo competencia de las autoridades regionales de medios. El grado de presión que ejerce la UE sobre las grandes plataformas queda patente en la controversia en torno a los asistentes de IA en los teléfonos móviles. Las multas ascienden a 15 millones de euros o al 3 % de la facturación anual mundial, lo que sea mayor. Nadie va a imponer una suma como esa a un canal con unos pocos miles de suscriptores. No obstante, la oficina de reclamaciones está abierta a todo el mundo.