Las normas de etiquetado de la IA entran en vigor el 2 de agosto: ¿qué cambia realmente para usted?

Las nuevas normas de transparencia de la UE en materia de inteligencia artificial entrarán en vigor dentro de una semana, el 2 de agosto. Se recogen en el artículo 50 de la Ley de IA y le afectan directamente. Los chatbots deberán identificarse como máquinas, y habrá que revelar la existencia de deepfakes. El marco jurídico acaba de quedar establecido. El Reglamento (UE) 2026/1744 se publicó en el Diario Oficial el 24 de julio y entrará en vigor el 27 de julio, y la Comisión Europea publicó sus directrices sobre cómo interpretar el artículo 50 el 20 de julio, menos de dos semanas antes de la fecha límite.

Las cuatro obligaciones del artículo 50

Los proveedores deben diseñar los chatbots y los asistentes de voz de tal forma que los usuarios puedan distinguir que están hablando con una máquina. Asimismo, deben marcar los resultados de la IA generativa en un formato legible por máquina, lo que implica añadir un marcador técnico a las imágenes, el audio, el vídeo y el texto. Cualquier persona que publique un «deepfake» debe indicarlo, lo cual incluye los contenidos engañosamente realistas en los que aparecen personas reales. Lo mismo se aplica al texto generado por IA publicado para informar al público sobre asuntos de interés general, a menos que una persona lo haya revisado y asuma la responsabilidad editorial.

Existen excepciones. Si la IA solo ayuda con tareas de edición estándar, como corregir la ortografía y la gramática, la obligación de etiquetado no se aplica. El contenido que sea obviamente fantástico tampoco entra dentro de la definición de «deepfake». La Comisión pone como ejemplo a personas volando por los aires.

Por qué apenas verá etiquetas

«Legible por máquina» no es lo mismo que «visible». El artículo 50, apartado 2, se refiere a marcas de agua y metadatos que las herramientas de detección pueden leer, no a un icono que llame la atención. Además, existe un período de transición. Los sistemas generativos que ya se encontraban en el mercado antes del 2 de agosto disponen de cuatro meses adicionales para aplicar dicha identificación, hasta el 2 de diciembre de 2026. En la práctica, esto abarca prácticamente todos los servicios que utiliza en la actualidad.

Sí existe una etiqueta visible. La Comisión ofrece tres iconos: uno para los contenidos en los que ha intervenido la IA, otro para los contenidos generados íntegramente por la IA y otro para los contenidos que solo han sido modificados parcialmente. Su uso es voluntario y forma parte del Código de buenas prácticas sobre la transparencia de los contenidos generados por IA. El icono por sí solo no prueba nada. Las obligaciones previstas en el artículo 50 se aplican en cualquier caso.

Quién se encarga de hacer cumplir esta normativa y qué consecuencias tienen las infracciones

En Alemania, la Agencia Federal de Redes se convierte en la autoridad central de vigilancia del mercado, y la ley de aplicación fue aprobada por el Bundesrat el 10 de julio. La agencia está creando un punto de contacto donde se podrán denunciar las presuntas infracciones. En caso de incumplimiento de las obligaciones de transparencia, la Ley de IA prevé multas de hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación anual mundial. El grado de firmeza con el que la UE impone sus normas a los grandes proveedores queda patente en la disputa en curso sobre los asistentes de IA en los teléfonos inteligentes.

Más adelante entrarán en vigor dos nuevas prohibiciones. A partir del 2 de diciembre de 2026, ya no se podrán ofrecer en la UE los sistemas de IA que generen imágenes íntimas sin consentimiento o material de abuso sexual infantil. Estas infracciones se encuentran en el nivel máximo de sanciones, de hasta 35 millones de euros o el 7 % de la facturación anual. Las normas más estrictas para la IA de alto riesgo, por el contrario, se han aplazado hasta diciembre de 2027 y agosto de 2028.