China aplica la ley de etiquetado de contenidos de IA en las principales plataformas sociales

China ha puesto en marcha una nueva ley https://www.scmp.com/tech/policy/article/3323959/chinas-social-media-platforms-rush-abide-ai-generated-content-labelling-law que obliga a las plataformas de medios sociales a etiquetar los contenidos generados por IA, que entró en vigor el lunes. Las principales plataformas activaron sus funciones de cumplimiento el mismo día. La medida de Pekín está vinculada a la campaña "Qinglang" 2025 de la CAC, cuyo objetivo es combatir la desinformación y reforzar la supervisión de la IA.

Todos los textos, imágenes, audios y vídeos generados con IA deberán llevar etiquetas visibles explícitas que indiquen que han sido generados con IA, además de llevar identificadores implícitos como marcas de agua digitales o metadatos. La ley fue redactada por la Administración del Ciberespacio de China en colaboración con la industria, la seguridad pública y los reguladores de la radiodifusión. Se promulgó en marzo y ya ha entrado en vigor.

La plataforma de medios sociales WeChat (también conocida como Weixin), con aproximadamente 1.400 millones de usuarios activos mensuales, exige a los creadores que declaren los contenidos generados por IA, y la plataforma prohíbe cualquier manipulación de las etiquetas. Otra plataforma, llamada Douyin (conocida como TikTok en el hemisferio occidental), con aproximadamente 766,5 millones de usuarios activos mensuales, exige etiquetas visibles en cada publicación generada por IA y verifica las fuentes mediante metadatos. Weibo ha añadido una nueva opción de notificación de "contenido de IA no etiquetado", y Xiaohongshu (también conocido como rednote) añade etiquetas por sí mismo si los usuarios no lo hacen. Varios servicios también recuerdan a los usuarios que deben juzgar con cautela los contenidos sin etiquetar y denunciarlos, al tiempo que se reservan el derecho a eliminar las publicaciones mal etiquetadas.

La CAC prevé sanciones por utilizar la IA para difundir desinformación o manipular la opinión pública, con especial atención a los comentaristas en línea a sueldo. La ley pretende combatir la desinformación, la violación de los derechos de autor y el fraude en línea. Entre las áreas en las que se centra se incluyen el marketing engañoso en aplicaciones de vídeo de corta duración y una mayor protección de los menores. Esto fomenta la transparencia en línea, aunque la evasión de etiquetas no está del todo descartada.

China es uno de los primeros mercados importantes en legislar esta ley de etiquetado obligatorio de contenidos de IA, y están surgiendo medidas similares en otros lugares del mundo. El Grupo de Trabajo de Ingeniería de Internet ha propuesto una cabecera de metadatos de IA, con credenciales C2PA en dispositivos como el Google Pixel 10. Es importante señalar que los usuarios todavía pueden a veces eludir las salvaguardias.