Samsung supera a Apple: los ganadores y los perdedores en un mercado de teléfonos inteligentes en crisis
El sector de los teléfonos inteligentes está atravesando una etapa muy difícil. Los analistas de mercado de Counterpoint Research han señalado un fuerte descenso del 11 % en las ventas mundiales durante el segundo trimestre de 2026. Según los expertos del sector, la última vez que el mercado de los teléfonos inteligentes registró un comienzo de verano tan débil fue hace 13 años. Se considera que el principal factor de esta recesión es una escasez masiva de chips de memoria DRAM y NAND. Al parecer, los principales proveedores están reservando su capacidad de producción principalmente para la lucrativa expansión de los centros de datos de inteligencia artificial, lo que está provocando un fuerte aumento de los costes de los componentes para los fabricantes de teléfonos inteligentes. Estos aumentos de precios se están trasladando directamente a los consumidores. Para empeorar las cosas, los conflictos en curso en Oriente Medio están provocando un nuevo repunte de los precios del petróleo y de los costes de transporte.
No obstante, Samsung no parece inmutarse ante este panorama sombrío y ha recuperado el liderazgo mundial. La empresa surcoreana se ha hecho con una cuota de mercado del 24 % y está creciendo más rápido que cualquier otro fabricante de los cinco primeros. Su receta para el éxito: una cadena de suministro bien engrasada y unos descuentos de verano bien planificados, especialmente en la India y Oriente Medio. Esta estrategia ha permitido a Samsung evitar subidas drásticas de precios. El serie Galaxy S26 resultó ser un éxito de ventas, con el modelo de gama alta Ultra de gama alta registrando una demanda especialmente elevada gracias a sus nuevas funciones de inteligencia artificial y a su pantalla de privacidad.
Apple también ha contrarrestado la tendencia a la baja a nivel mundial. La empresa con sede en California aumentó sus envíos un 3 % interanual y alcanzó una cuota de mercado del 20 %, batiendo su récord por segundo trimestre consecutivo. Apple fue, además, el único gran fabricante que evitó subir los precios durante este periodo. El serie iPhone 17 sigue teniendo una demanda muy elevada en todo el mundo. Sin embargo, Apple sufrió un revés en China, en parte porque ofreció descuentos menos agresivos para el Festival de Compras del 618 de este año —un importante evento de rebajas en el país— en comparación con el año anterior.
Por el contrario, las empresas chinas Xiaomi, Oppo y Vivo registraron caídas de dos dígitos. Debido a su fuerte presencia en los segmentos básico y de gama media, estas marcas se ven muy afectadas por el aumento de los precios de la memoria. Los consumidores sensibles al precio están posponiendo actualmente nuevas compras u optando por dispositivos más antiguos. Xiaomi logró amortiguar la caída racionalizando su cartera de productos, asegurándose el tercer puesto con una cuota de mercado del 12 %, mientras que Oppo (11 %) y Vivo (8 %) se vieron muy afectadas por la débil demanda y los cuellos de botella en el suministro, que hicieron que modelos clave quedaran fuera de sus rangos de precios habituales. Más allá de los cinco primeros, tanto Google (+16 % interanual) como Huawei (+6 % interanual) registraron unos resultados sobresalientes, impulsados por el gama Pixel 10 y el Mate 80 , respectivamente. Los analistas de Counterpoint Research prevén un descenso del 14 % en el mercado de los smartphones para todo el año 2026, ya que se prevé que la escasez de memoria persista hasta 2027.
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